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转播费博弈或致意甲就此停播 PP体育开始谋求转型_版权

时间：2021-02-07 10:31:00 来源：

（转自澎湃新闻）2月6日凌晨，意甲联赛第21轮佛罗伦萨与国际米兰的比赛在独家新媒体平台PP体育因为信号问题没有播出，但随后各方的消息都指向一个原因——PP体育没有按时支付版权费，意甲方面停播了信号。

在这场比赛前夕，PP体育方面就在社交网站上透露，因为信号传输问题，本场比赛无法正常播出。随后，意大利媒体就透露，PP体育没有按时支付版权费，意甲方面停播了信号。而据体坛+报道称，PP体育已经拖欠了转播费达半赛季之久，此前经销方就曾想对PP体育下达“停播令”，但双方本着为球迷服务的原则短暂达成了口头协议，但意大利转播方最终无法忍受欠费问题迟迟无法解决，决定停播。这一决定甚至没有提前通知PP体育方面，因为此前PP体育的解说员已经进入直播现场，但最终这场国米与佛罗伦萨的客场比赛突然无法播出。不知是否巧合，选择开始停播的比赛恰恰是苏宁控股旗下的国际米兰。

新华社记者6日下午就停播事宜进行了咨询，据内部人士透露，就价格和权益问题，PP体育确实正在与意甲方面进行沟通。而在去年九月，PP体育已与英超终止了合作。

如今随着英超与意甲突然中止的合作，曾经集齐五大联赛转播权的PP体育目前在顶级足球联赛转播资源上只剩下德甲和法甲。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉新华社，这其实是中国版权运营方与海外版权持有方之间的市场博弈。“疫情影响下，赛事版权价格下行已是业内共识，相比其他海外版权纷纷大幅下调，意甲版权的溢价目前仍处在高位，没有达到中国市场心理预期。”

该人士表示，体育版权市场的泡沫，行业早有共识，新冠肺炎疫情的影响更是放大了部分赛事版权“无底洞”的一面。尽管相比于国外商业化程度较好、已进入良性发展周期的体育市场，中国少有精细化的运营深度，前几年基本处于攻城略地的泡沫期。但自2020年以来，中国体育媒体平台也在疫情倒逼下开启了深度思考，版权市场的博弈与重新定位已然成为各大平台冷静思考的方向。

国内资深业内人士也从行业发展趋势的角度，分析体育媒体平台转型的迫在眉睫。业内人士认为，目前用户互动量最好的为短视频平台，长直播已经逐步失去市场，利用好用户的碎片化时间才是未来。加上疫情过后用户更注重健康运动养生，熬夜看球已逐步成为过往。此外，新兴电竞市场用户风靡，重度依赖足球直播注定导致用户群体流失。

有关人士表示，如不能达到收支平衡的良性可持续发展，放弃体育直播业务不失为一个明智的选择，“烧钱”模式注定不能长远。中国体育媒体平台需要审慎评估“版权价值”，挤压版权泡沫，找到自己的可持续发展之道。

实际上，2月初，PP体育方面就提出，要在2021年主动转型求变，开辟健康体育新生态，打造社交电商新平台。PP体育总裁王冬透露，通过一年的时间，PP体育已摸索出一条转型之路：“2021年，PP体育要全面进入新赛道，向内容聚合、商品运营方向转型，打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。”

“具体来说，一是做大用户规模，重塑内容生态，提升内容社交场景运营能力；二是加速成型零售场景，快速提升供应链能力；三是聚焦做大收入规模，包含但不局限于广告收入、会员收入、联运、代运营、增值等多元化收入。”王冬说。

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